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Banners, banners, banners…

bannersLos banners son el sustituto digital a los originales de publicidad para prensa, en las campañas para medios on-line. Son un mundo a desarrollar, pocas veces apreciado, pero, por su mayor implantación debe ser más valorado.

Están a medio camino entre el anuncio gráfico y el spot televisivo y además es un medio muy limitado, tanto en tamaño como en posibilidades, debido a las restricciones que ponen las publicaciones digitales al tamaño de archivo empleado (normalmente no más de 40kb).

Por todo ello son un soporte muy interesante desde el punto de vista creativo, ya que aquí no cuentan los medios materiales, sino el ingenio.

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El arte de no tener siempre razón

CartelUno de los axiomas del marketing moderno es aquello de que “El cliente siempre tiene razón”. En el mundo de la comunicación y el diseño sabemos que esto muchas veces no es cierto. Lo que quiere el cliente y lo que necesita el cliente son, a veces, dos cosas distintas.

La labor del profesional debe ser primero formativa (sobretodo con los nuevos medios) y luego muy clara acerca de los objetivos y el desarrollo de una acción comunicativa, sea el producto final un catálogo, una página web o una campaña on-line. Pero esta labor de relación exige un trabajo arduo que no todos están dispuestos a realizar, porque el cliente es el que paga y muchas veces es más fácil complacerle que hacer un buen trabajo que, puede no gustarle tanto,  aunque sea más eficaz.

Todo esto v...

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El futuro de la publicidad, ¿el usuario como soporte?

Usuario en red

Usuario en redLeía el otro día un artículo de Newsweek sobre los sobresaltos en la publicidad online y la inestabilidad en este mundo que, durante muchos años,  funcionó sin apenas cambios.

Aunque el artículo habla sobre EE.UU.,  el cambio lo he podido verlo en mi entorno más cercano, donde agencias de publicidad de toda la vida han desaparecido o se han convertido en pequeñas estructuras, incluso, algunas,  de 1persona+1móvil.

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